Markenfit und Markenwirkung
Hans-Jorg Sturm
Springer Fachmedien Wiesbaden, 2011
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Der Markenfit, also die Passfähigkeit zwischen der Marke und dem jeweiligen Imageobjekt, ist dabei einer der maßgeblichen Erfolgsfaktoren. Der Autor geht weiterhin der Frage nach, welche empirische Methode sich am besten dazu eignet, den Fit zwischen einer Marke und einem anreichernden Imageobjekt reliabel und valide zu messen.
- ISBN-13
- 9783834931160
- ISBN-10
- 3834931160
- Publisher
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- Year
- 2011
- Publication date
- 2011-06-14
- Pages
- 407
- Dimensions
- 210x148x