Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing
Patricia Lauper
Springer Fachmedien Wiesbaden, 2011
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Mittels Cause-Related Marketing (CRM) kann eine NPO finanzielle Mittel generieren und eine Unternehmung soziale Verantwortung übernehmen, um sich dadurch von der Konkurrenz zu differenzieren. Mit Hilfe von Experimenten misst sie die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab.
- ISBN-13
- 9783834929846
- ISBN-10
- 3834929840
- Publisher
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- Year
- 2011
- Publication date
- 2011-04-18
- Pages
- 273
- Dimensions
- 210x148x