Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche
Frank Habann, Frank Huber, Heinz-Werner Nienstedt, Julia Reinelt
Gabler, 2008
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Seit dem Jahr 2000 haben Zeitungsverlage massive Einbrüche bei den Rubrik- und Werbeanzeigen zu verzeichnen. Die Ergebnisse zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind.
- ISBN-13
- 9783834912282
- ISBN-10
- 383491228X
- Publisher
- Gabler
- Year
- 2008
- Publication date
- 2008-08-28
- Pages
- 163
- Dimensions
- 210x148x