Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation
Christina Beyer
Springer Fachmedien Wiesbaden, 2019
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Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab.
- ISBN-13
- 9783658284237
- ISBN-10
- 3658284234
- Publisher
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- Year
- 2019
- Publication date
- 2019-10-30
- Pages
- 270
- Dimensions
- 210x148x