Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen
Katrin M. Wegener
Springer Fachmedien Wiesbaden, 2019
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Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können.
- ISBN-13
- 9783658274412
- ISBN-10
- 3658274417
- Publisher
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- Year
- 2019
- Publication date
- 2019-08-29
- Pages
- 343
- Dimensions
- 210x148x