Intramarkenimagekonfusion
Robert Kohtes
Springer Fachmedien Wiesbaden, 2017
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Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt.
- ISBN-13
- 9783658199272
- ISBN-10
- 365819927X
- Publisher
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- Year
- 2017
- Publication date
- 2017-10-24
- Pages
- 267
- Dimensions
- 210x148x