Markennarrative in der Unternehmenskommunikation
Pablo Neder
Springer Fachmedien Wiesbaden, 2017
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Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden.
- ISBN-13
- 9783658177270
- ISBN-10
- 3658177276
- Publisher
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- Year
- 2017
- Publication date
- 2017-03-29
- Pages
- 242
- Dimensions
- 210x148x